Identidad — Huerto Escuela IMJUS

01La marca

La espiral del huerto original es el elemento principal: ciclos naturales, economía circular, regeneración y sistemas que crecen hacia afuera. Funciona también como onda sonora y como círculos concéntricos del agua.

Tinta sobre papel

Crema sobre verde profundo

Crema sobre agua

Área de respeto: el diámetro de la espiral por cada lado. Tamaño mínimo: 24 px en pantalla, 12 mm impresa. No se deforma, no se rota, no se le añaden sombras ni degradados.

02El logotipo

Marca a la izquierda, nombre a la derecha. En una línea cuando hay espacio; apilado cuando no.

Huerto EscuelaIMJUS

03La paleta

Seis tonos del propio huerto. El verde oliva y el papel hacen el fondo; el verde profundo sostiene lo que va en oscuro; el terracota marca lo que importa; el agua señala lo que se consulta.

Oliva del huerto

#6A7549

Verde profundo

#22372A

Terracota del barro

#A34E2A

Agua del humedal

#3D6F7D

Papel

#F4EEE3

Tinta

#1B241D

04La tipografía

Una serif para lo que se lee despacio y una sans para lo que se consulta. Sin familias adicionales.

Aprender, cultivar, transformar

Títulos y lemas. Iowan Old Style / Palatino / Georgia. Peso 600, interletra cerrada.

Jabones artesanales · sábado 7

Interfaz, datos y etiquetas. Avenir Next / system-ui. Mayúsculas con interletra abierta para los cintillos.

05Elementos secundarios

Tres tramas del espacio. Sirven para separar secciones, forrar empaques y firmar materiales sin repetir el logotipo.

Panal — el apiario de la azotea: biodiversidad, polinización, colaboración.

Onda del agua — la fuente y el humedal: lo que circula y conecta los procesos.

Trama de Sísifo — el trabajo que se repite: turnos, lotes, bitácora.

06Aplicaciones

Los mismos cuatro elementos resuelven señalética, producto, redes y papelería.

Laboratorio Huerto Escuela IMJUS

Señalética de campo: oliva, terracota al canto.

Jabón de romero

Lote2026-11-07

Contenido90 g

Hecho enIMJUS Coyoacán

ResponsableEquipo de laboratorio

Etiqueta de lote: lo que la bitácora exige, sin adornos.

Taller de jabones
7 de noviembre IMJUS Coyoacán

Plantilla de publicación 4:5 para convocatorias.

07Lo que falta decidir

Logotipo final: esta propuesta entrega el sistema —marca, paleta, tipos y tramas—; el dibujo definitivo del logotipo lo cierra el diseñador que se contrate.
Versión del nombre: «Huerto Escuela IMJUS» es la que está en uso; «Huerto Vivo» y «Laboratorio del Huerto» quedaron como alternativas en el documento original.
Fotografía: no se publican imágenes de las y los estudiantes. Las fotos del huerto y de los productos requieren autorización escrita de IMJUS.
Registro: antes de señalética definitiva o venta, revisar disponibilidad del nombre.